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        疫情對手表有什么影響?

        作者:萬表世界內容來源:萬表世界時間:2020-03-30 18:09:21

         

         

        唯一值得我們恐懼的,只有恐懼本身。

        ——富蘭克林·羅斯福

         

         

        1933年,羅斯福在美國經濟危機深重的時候就任總統,在就職演講中發表了這句名言。

         

        彼時,美國的經濟危機如驚濤駭浪般席卷世界,羅斯福這句話所象征的思想如同定海神針一般,為驚慌失措的人們提供了信心與勇氣。

         

         

        如今,由于疫情等多種因素的影響,世界的經濟形勢也不容樂觀,我們最關心的瑞士制表業也受到不小的沖擊。

         

        但是,無論什么時候,我們都不要忘記這句話:

         

        “唯一值得恐懼的,只有恐懼本身。”

         

         

        始終保持希望、信念與勇氣,才是度過危機的唯一辦法。

         

        那么,這次的疫情沖擊,會對整個瑞士表行業、對品牌、對商家、對我們每一個消費者有什么影響?

         

         

        行業

         

        2020年2月份,受疫情影響,瑞士表出口額下跌了9.2%,至16億瑞士法郎。

         

        原因大家應該都能猜到:中國等主要市場需求下降,是其一;相關地區的供應鏈受影響,是其二。

         

         

        但值得注意的是,瑞士本國現在也在持續受創當中。

         

        2月底,瑞士確診了第一例病例,隨后情況惡化,政府發布了一系列禁令,包括禁止大規模聚集性活動、暫停部分實體商業服務、加強出入境管控等。

         

         

        雪上加霜的是,這一系列疫情爆發、禁令出臺的時間,正接近傳統的世界兩大鐘表展:巴塞爾展和日內瓦展舉辦的時間。

         

        這個時候,這兩大鐘表展只能被迫停辦或延期。

         

         

        而世界上的主流手表品牌,每年的新品發布、宣傳、銷售等工作,都是著裝在這兩大鐘表展內進行。

         

        表展的取消,等同于手表品牌商在準備過河的時候,發現沒有了船。

         

         

        市場、供應鏈、宣發同時遭受沖擊,瑞士手表行業這段時間不會好過。

         

         

        區域

         

        對瑞士手表直接影響最大的,便是各區域市場的萎縮。

         

        在疫情爆發前,瑞士手表的主要市場是亞太地區,尤其是中國大陸與香港。其次是美國。

         

        而疫情爆發后,由于中國首當其沖,所以大陸市場與香港市場受創最嚴重。

         

         

        2月份,瑞表對大陸的出口額暴跌51.5%,對香港的出口額暴跌42.0%(香港在疫情前已經在持續大幅下跌,這一波是屋漏偏逢連夜雨)。

         

        大陸與香港是瑞表最重要的出口市場之一。Bernstein的分析師Luca Solca在報告中表示,中國占了全球奢侈品需求的35%。

         

        但他預計,這波沖擊過后,2020年上半年,中國的總需求將下降30-50%。

         

         

        整個2月份,唯一值得瑞表行業欣慰的是,美國市場增長較快,對美出口額增加了17.8%,聊以彌補在中國市場的損失。

         

         

        然而需要注意,這是2月份的數據。3月至今,疫情的重心已經從中國轉移到美國、歐洲等地區,市場形勢必將發生巨大變化。

         

        可以預計,中國形勢好轉后,市場將回暖;而美、歐、日等市場正迎來疫情肆虐最嚴重的時期。

         

        截止至今,美股已經發生了史無前例的多次熔斷,很多消費者的資產嚴重縮減。此外,大規模的停工、停產、停賽、停止出門……都很可能接踵而至。屆時,這些市場的需求量必將大幅下跌。

         

         

        中國回暖,歐美日入冬,此消彼長之下,瑞表行業仍不好過。

         

         

        品牌

         

        嚴冬之下,對各品牌來說,冷暖自知。

         

         

        各大瑞表品牌,無論是依托大集團,或是獨立制表,2、3月份的財報,必定不會好看。

         

        實時的股價更直觀地反映了這一情況:斯沃琪集團、歷峰集團和LVMH集團的股價至今已下降了四分之一到三分之一左右。

         

         

        數字永遠沒有事實冰冷,有些手表品牌已因不堪重負而破產或大規模“瘦身”。

         

        比如,設計很有個性的小眾指標品牌RJ,就宣告破產(萬表世界對此有過報道);

         

         

        如果把目光放遠一些,就會發現不止是瑞士手表,其他地區的手表品牌也受到波及,比如以下這張圖:

         

        圖片來源于網絡

         

        除了親民品牌,聲明顯赫的高端品牌也情況不妙。勞力士、百達翡麗、愛彼、宇舶先后關閉了在瑞士等地的工廠甚至店面,LVMH集團將部分生產線改為生產消毒液,以應對疫情。

         

         

        百達翡麗的內部人士也向萬表世界透露,他們接下來的重心將會放在售后維修與保養服務上面——我們也領會到了弦外之音:供應鏈與銷售預期不高。

         

         

        在這種情況下,萬表世界覺得,傳統鐘表行業的變革可能因此提前到來。

         

        實體經營的停滯,很容易帶動線上經營的增長,這是03年非典期間阿里巴巴驗證過的規律。

         

        手表行業的消費,實體是比較重要的一部分,尤其是國外。但此次疫情期間,很多手表品牌和消費者都將重心轉移到了線上。

         

        圖為萬表網頁面

         

        比如,泰格豪雅今年發布的重量級新品:connected智能手表,就通過線上直播而不是傳統的線下表展來發布,這是一個新鮮的舉措;

         

        泰格豪雅直播截圖

         

        歷峰集團也在旗下手表電商Watchfinder上發力,持續推出優惠活動……

         

         

        可以預見,隨著形勢的發展,更多的消費者將養成線上看表及購表的習慣,品牌方也更適應互聯網時代的玩法。傳統的手表行業,將加速進入互聯網時代。

         

         

        品類

         

        另一個值得注意的現象是,不同價位段的手表,受損情況不同。

         

         

        就出口情況而言,價格在200-500法郎之間的瑞表損失最重,出口額跌幅超過一半;

         

        價格低于200法郎,或在500-3000法郎之間的瑞表,出口額下滑得相對少點,也很狼狽,跌幅約在10%-20%之間;

         

        價格在3000法郎以上的,受影響不大。

         

         

        這些數據,展現了一個殘酷的現實,在智能表與疫情等多重沖擊下,人民幣百元、千元級別,乃至2萬元以下的瑞士表,均舉步維艱。

         

        而價格更高的表,卻持續堅挺。

         

         

        強者恒強,恐怕將是未來業界的主旋律。

         

         

        總結

         

        梳理各方情況,萬表世界認為:本輪疫情對以瑞士表為代表的鐘表業的沖擊,將會持續一段時間。無論是商家還是消費者,都應注意這一新趨勢。

         

         

        但,正如開篇所說:“唯一值得我們恐懼的,只有恐懼本身。”

         

        這句話,我們要送給所有的從業者與消費者。

         

        即便身處逆境之中,也永遠不要喪失信念、勇氣和希望,這是我們最重要的武器。

         

         

        一位久經戰場的金融從業者曾說過一句話:“失去信念和希望的地方,即是人間地獄。”

         

        如果把時間線拉長,這看似波濤洶涌的巨浪,可能只是歷史中的一朵浪花。

         

        相信,穩住,我們能贏。

         

        萬表世界

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