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        智能手表的流行,是好是壞?

        作者:萬表世界內容來源:萬表世界時間:2020-01-07 11:24:46

         
         
         

        前幾天,蘋果總裁庫克在蘋果新品發布會上,介紹了最新的蘋果智能手表——apple watch 5。一個老生常談又無法忽視的問題,再次浮上了萬表世界小編的心頭:以apple watch為代表的智能手表,對傳統制表業將會造成怎樣的沖擊?

         

         

        把時間撥回到2014年9月,那一年,apple watch正式面世。庫克的豪言壯語猶在耳畔:“我們相信,apple watch將重新定義用戶對手表的期待。”彼時,鐘表專家們個個憂心忡忡,大有“石英危機又要重演”的惶迫感。

         

         

        5年過去了,apple watch、華為、小米等智能手表如雨后春筍般已經占據了不小的市場份額。據相關機構評估,2018年,apple watch的出貨量是2250萬枚;而瑞士鐘表聯合會的數據顯示,瑞表在2018年的出貨量是2370萬枚。雙方態勢焦灼,智能手表的威脅日益增大。

         

         

        據相關預測,到了2019年,apple watch的出貨量將首次超過瑞士表。雖然瑞士表的出貨量也一直在增長,但主要是高價手表在漲,親民手表(千元級)的銷量一直再跌,因為其市場被價格差不多的智能手表蠶食了。

         

         

        Apple watch的成功,也逼迫了瑞士制表業開始自救,很多傳統瑞士表開始做自己的智能表,比如LV、泰格豪雅、萬寶龍等等。其中,康斯登是做得比較有特色的,他們的智能表采用了傳統手表的外觀,很好地結合了審美需求和使用需求。

         

        康斯登的智能表,看不出是智能表

         

        這些瑞士人做的智能表剛面世的時候,熱度頗高,但隨著時間流逝,近幾年已經漸漸歸于沉寂。萬表世界小編未能查到具體銷量變化,只能從其他數據得到參考,比如:泰格豪雅、LV、萬寶龍的智能手表在2015年那段時間剛推出時,網上的月搜索量達到十萬級、萬級;到了2019年,相關搜索量已經下降到了千級。熱度的冷卻非常明顯。

         

         

        對于瑞士智能表將來有沒有前途,業內人士的觀點比較兩極分化。有人認為,瑞士智能表與蘋果、華為這些科技巨頭的智能表相比,在科技上沒什么優勢,而且還那么貴,將來肯定會被淘汰掉。比如,近些年的大型表展上,智能表的身影越來越少,只有泰格豪雅等少數品牌還在推。

         

         

        也有人認為,瑞士智能表貴有貴的道理,拼不了科技,可以拼顏值。瑞士的智能表比蘋果等純科技企業的表好看,又比傳統同行的機械表功能更多,這一塊市場很有前景。舉例來說,萬寶龍的summit智能表銷量一直在上升;康斯登和艾沛勒的智能表銷售額更是占到了集團銷售額的15%和30%。

         

         

        預測型分析最棘手的地方之一,便是雙方各有證據,“公說公有理,婆說婆有理”。沒有誰能說服誰。

         

         

        不過萬表世界小編覺得,我們不妨換一種思路來看,不必把智能手表與傳統手表當作死敵,這二者并不是你死我活的關系。相反,智能手表是可以促進傳統手表的增長的。

         

         

        道理很簡單,智能手表的消費者,很多都是從來不怎么戴表的人,當習慣了手腕上有個讀時工具,而智能手表又無法滿足所有場景時(比如重大場合、野外探險、忘記充電),他們會自然而然地尋找傳統手表來填補手腕上的空缺。簡而言之,買了一塊表,自然就會有第二塊、第三塊……這對于傳統手表的銷售,是有益的。

         

         

        因為,從本質上講,智能手表也是表,它的火熱,也屬于鐘表文化構建的一部分。只要應對得當,傳統鐘表行業也有可能從中獲益。

         

         

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        萬表世界

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